Гель популярнее мыла

Компания «Нэфис Косметикс» намерена изменить правила игры на рынке гелей и душа. По мнению маркетологов компании, доступная ценовая политика в сочетании с высоким качеством позволит ей увеличить долю на этом динамично развивающемся рынке.Несмотря на то что «Нэфис Косметикс» производит гели для душа с 2002 года, до последнего времени компания не уделяла этому направлению значительного внимания: по данным ACNielsen, в 2004 году ей принадлежало на этом рынке всего лишь 26 место. Между тем, рынок гелей для душа является одним из самых перспективных и динамичных в товарной группе моющих средств.Потребители все чаще отказываются от кускового мыла в пользу гелей. Только в 2004 году прирост на рынке гелей для душа в России составил около 30 процентов. По прогнозам, этот рост будет продолжаться: если в России соотношение между гелями и мылом в 2002-2003 гг. составляло 70 и 30 процентов соответственно, то в Восточной Европе картина противоположная - гели занимали 60 процентов рынка, а мыло оставшиеся 40.Подобному перевороту в России до последнего момента препятствовала высокая цена на гели, которая делала их недоступными для большинства населения. Дело в том, что около 85 процентов российского рынка гелей контролируют иностранные производители. Компания «Нэфис Косметикс» намерена изменить эту ситуацию. Благодаря низкой ценовой политике «Нэфис Косметикс» рассчитывает перевести гели для душа из разряда товара для состоятельных покупателей в категорию «народного продукта», превратить их в товар повседневного массового спроса.

Новость отправлена!