«Cosmoprof» в Болонье - лишь имиджевое мероприятие?

Несколько крупнейших брэндов – как итальянских, так и международных - решили не участвовать в 38-ой выставке «Cosmoprof», которая будет проходить с 1 по 4 апреля 2005 года в Болонье. Селективный брэнд «L’Oreal» отказался представлять свою продукцию на этой выставке в 2003 году. Теперь этому примеру последовали «Revlon», «Lancaster», брэнды компании «Estee Laude group», «Monarimport» (дистрибьютор Clarins) и ведущей итальянской компании «EuroItaly». Стоит отметить, что ни одна из компаний не прокомментировала свое решение. Но… некоторые факторы могут объяснить этот феномен: сказываются определенное недовольство павильонами 16 и 18, которые считаются менее посещаемые, чем бывший павильон 36, а также желание более эффективно инвестировать непосредственно в продвижение брэнда. Кроме того, для международных брэндов, которые уже продаются в том количестве магазинов, в котором они хотят, «Cosmoprof» стал всего лишь имиджевым мероприятием. «Отсутствие крупных брэндов делает бессмысленным участие в выставке, однако способствует узнаваемости брэнда на мировом рынке», - отмечает Антонелле Калкатера, директор по экспорту бренда «Collistar». Многие компании рады, что известные брэнды не участвуют в выставке, так как у них появляется возможность использовать большую площадь для своего брэнда.

Новость отправлена!