Кто и что может заставить немцев вновь покупать косметику и парфюмерию?

Объемы продаж «красивого» бизнеса в Германии продолжают снижаться. Основной причиной небольшого спада остается экономическая неустойчивость в стране, - считают представители Немецкой Ассоциации парфюмерии, косметики и средств личной гигиены («IKW», Industrieverband Körperpflege und Wachmittel e.V.). Ежегодные траты покупателей на косметику снизились со 136 евро в 2003 году до 134 евро в 2004 году, что соответствует 13-му месту среди европейских стран. Средства по уходу за волосами занимают лидирующую позицию – общий объем продаж в 2004 году составит 2,81 млрд. евро против 2,86 млрд. евро в 2003 году (-1,9%). Если не брать во внимание сектор профессиональной косметики для волос, снижение объема продаж ожидается до 2,7%. Объем продаж средств по уходу за кожей снизился на 1,6% – до 2,4 млрд. евро. Спад в первую очередь обусловлен снижением продаж средств от загара и средств по уходу за телом. При этом объем продаж anti-aging средств продолжает расти. Объем продаж декоративной косметики снизился на 1,9% – 1,3 млрд. евро. В то же время, по сравнению с прошлым годом, увеличился объем продаж теней для глаз и основы под макияж. Продажи парфюмерии снизился на 1,9% – до 750 млн. евро. Это обусловлено закрытием ряда магазинов и большими скидками. Объем продаж средств для мужчин также невелик (640 млн. евро), но при этом несколько увеличился по сравнению с 2003 годом. Финансовый показатель объема продаж гелей для душа снизился на 3,7% – до 708 млн. евро при увеличении непосредственно объема продаж. Продажи дезодорантов снизились на 5% по сравнению с 2005 годом – до 646 млн. евро 2004 году. Прогнозы на 2005 год делать достаточно сложно, пока экономическая и политическая ситуация в Германии остается нестабильной. Основной вопрос на 2005 год для маркетологов: кто и что может заставить немцев начать покупать снова?

Новость отправлена!