Обновление брэнда "Avon"

Компания со 118-летней историей прямых продаж, не имеющая розничных точек распространения, тратит 100 миллионов долларов на проведение самой большой рекламной акции в истории компании. Недавно в США был запущен первый (из трех) телевизионный ролик с рекламой помады "My Lip Miracle", в котором снималась латиноамериканская актриса Salma Hyek. "Мы оставили основную цветовую линию, но изменили упаковку, формулу и оттенки цвета, – говорит Jill Scalamandre, вице-президент "Avon". – Мы шли к этому 3 года: это глобальные изменения". В 2003 году объем продаж "Avon" составил 6,8 миллиардов долларов. Во втором квартале 2004 года объем продаж увеличился на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что повлияло на рост стоимости акций с 36 центов за акцию в 2004 году до 49 центов. На данный момент, в целях роста объема продаж, "Avon" заинтересована в расширении своего присутствия в парфюмерном секторе и секторе средств по уходу за кожей. В сентябре 2004 года будет перезапущена anti-aging линия по уходу за кожей. Также компания впервые обратилась к производству парфюмерии класса премиум (ароматы "Today", "Tomorrow" и "Always").

Новость отправлена!